国货护肤品崛起正当时 优秀护肤品牌迎接大丰收

  2017年对国货护肤品商家来说,是大丰收的一年,尤其“金九银十”成色十足,让不少品牌赚的盆满钵满。国家统计局公布的消费数据显示,2017年化妆品累计零售总额同比增加12.5%,在各类消费品中消费收入增速最快。

  这其中隐藏着什么秘密?业内人士表示,2017年整个行业逐渐回归理性,同时消费升级也已上路,所以整个护肤品市场呈现上扬发展态势。

  据了解,外资企业由于有成熟的市场运营理念,不论是在市场策略、产品创新、渠道分销、终端引流上,还是在科技研发、品牌营销、人才培育上,甚至是产品陈列、BA培训、终端引流等方面,都为国货化妆品牌提供了学习借鉴的案例。目前,中国市场已成为不少日化巨头的全球第二大市场,外资化妆品牌在中国的发展,也教会了国货化妆品牌如何打市场,使理性经营的国货品牌越来越多,所以2017年才能打一个漂亮的翻身仗。

  这一方面,孕妇护肤品领域可谓尤其明显。国内的孕妇护肤品细分市场相对国外起步比较晚,尤其是国内孕妇护肤品行业自开辟之日就一直受到国外孕妇护肤品大牌的强烈冲击。 然而,随着中国经济的飞速发展,加上海淘、代购等带来的种种风险以及出现的问题,中国的孕妈消费人群也在日渐理性,盲目崇拜国际大牌的势头有所减弱,Basq、,Palmers、CLARINS等都是比较著名的国外孕妇护肤品牌,相对也比较早进入国内市场,然而经过了十年的发展,这些国外品牌在国内消费市场辨识度并不高,市场占有率也少得可怜。与此同时,消费者们开始把目光投向国内优质的正规大品牌。比如国内孕产护肤品牌标杆亲润,就在孕妇护肤品的研发、宣传及渠道下沉方向持续发力,12年来,亲润作为中国首批崛起的孕妇护肤品牌,从产品的配方入手,专研亚洲孕妇人群肤质暗沉、脆弱敏感等问题的保养之道,引起国际最先的无添加护肤科技,并且提出“妆食同源”的产品理念,从原生态的食品级原材料中提取的天然美肤成分,研制成适合专业的孕妇护肤品,满足亚洲孕产期女性孕期保养的安全性与有效性的双重需求,成功以专业性上开拓差异化,迅速调整战略,抢占市场份额,引导中国孕妇护肤品市场完善升级。

  2017年化妆品行业最值得关注的一个变化,是国内消费升级的趋势愈发明显,国内护肤品牌逐渐掌握护肤品革新科技,因此产品品质与国际护肤品差距缩小,以亲润为首的优秀孕妇护肤品牌更是以独特的专业性引导海外消费者回流,占据国内大部分市场份额,成为孕妇护肤品行业的主流。随着科技水平的不断进步,这一市场的细分化趋势日益明显,当前的市场供需格局和竞争格局,更将出现翻天覆地的变化。

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